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華爾街日報報導，零售業巨擘沃爾瑪（Wal-Mart）在拓展發展中國家的過程中付出不少代價，因此其在發展非洲市場時採取不同以往的策略，就是循序漸進而非過度進取。沃小額貸款率利試算表爾瑪在2011年以24億美元收購南非零售商Massmart多數股權時，對外大力唱好其看好非洲不斷快速增長的消費層。當時Massmart在南非以外的非洲地區有26間店面，但5年以來僅增加13家大型門市。其主要對手Shoprite過去5年來卻在南非以外的非洲地區，開設了182家規模較Massmart小而以日用雜貨為主的店面，讓其在整個非洲的店面總數達375間。拓店速度遠輸對手有分析師和投資人懷疑Massmart的拓展速度緩慢，是反映母公司沃爾瑪逐漸對非洲市場失去興趣。但在2014年6月成小額借款台北為Massmart執行長的海華德（Guy Hayward）表示，這循序漸進的拓展是「極深思熟慮策略」的一部分，而非業務疲弱所致。在南非出生的他，是在2000年進入Massmart。Massmart在去年8月宣布，計畫在2017年底前於南非以外的非洲地區開設5家新店面。但Shoprite卻已計畫好在迄今年6月底止的12個月裡，在南非以外增加46家店面。對於對手大肆擴張，海華德強調Massmart的門市大多有Game和Builders Warehouse等遊戲和居家修繕用具等2大品牌，而且每家門市的平均銷售額是Shoprite的約3.5倍。事實上，部分要進入非洲市場的零售商都付出過不少代價。像走高檔路線的食品雜貨與服飾零售商Woolworths，就因為租金高昂、缺乏聚集人氣的購物中心、和官僚問題嚴重，而在2013年底關閉奈及利亞3家門市。在2011年進軍莫三比克和模里西斯的Pick n Pay Stores也在2年後黯然退出。通膨問題衝擊消費市場就宏觀來看，近年來商品價格走跌，讓以出口原物料為主的非洲多國貨幣幣值大幅波動，尤其是擁有不少美元計價債務的非洲國家所受衝擊更大。加上通膨問題嚴重，都不斷削弱中產階級的購買力。沃爾瑪過去在開發中國家因為過度積極擴張而焦頭爛額，像去年在拉丁美洲即關閉115家大賣場而剩下約4,000家門市，在中國也已經放慢其擴展速度。因此其在非洲改變過去做法，轉為步步為營的經營策略。但沃爾瑪在非洲改變策略的做法是有成果。因為Massmart去年迄6月26日止的6個月，在非洲整體銷售總額年增8.7％至423億南非幣（約31.4億美元）；同期間在南非以外的非洲地區銷售年增23％，金額占銷售總額將近1成。儘管如此，外界對於沃爾瑪在非洲緩步擴張的做法仍然是疑慮重重，擔心其根本是不看好非洲業務前景，最終會因此撤出非洲市場。海華德強調，母公司沃爾瑪一直給Massmart很大獨立自主的營運空間，不會為了業績成長而時時刻刻施以壓力，因為沃爾瑪是把非洲視為Massmart長期經營的地方。(工商時報)

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